The Impact of Marketing Creativity as a mediating variable on the relationship between Marketing Efficiency and Market Positioning
An analytical study of the opinions of employees at Awamedica Pharmaceutical Company in Erbil
DOI:
https://doi.org/10.71207/ijas.v22i87.5694Keywords:
Marketing Efficiency, Market Positioning, Marketing Creativity, Awamedica Pharmaceutical Company, Erbil City.Abstract
The study aims to identify the levels of marketing efficiency and its dimensions (marketing costs, marketing development, communication and customer service, and customer satisfaction), as well as market positioning and its dimensions (product quality and safety, compliance and regulation, sustainability and social responsibility, and marketing capabilities), in addition to analyzing the impact relationship between them. The study also examined the effect of marketing creativity as a mediating variable, with its dimensions (product, pricing, promotion, and distribution), on the relationship between marketing efficiency and market positioning at Awamedica Pharmaceutical Manufacturing Company. The study adopted the descriptive-analytical approach and developed a hypothetical model of the relationships among the variables, which was subjected to several statistical tests using SPSS (Version 24). The study population consisted of 200 employees of the company. Due to the limited size of the population, a census sampling method was employed, whereby the research sample included all members of the population. A total of 200 questionnaires were distributed, of which 170 valid questionnaires were returned and suitable for statistical analysis. The study reached several conclusions, the most important of which is the existence of a statistically significant indirect effect of marketing efficiency on market positioning through marketing creativity. Among the key recommendations is the need to focus on developing new value-added products, innovating creative promotional campaigns, and enhancing effective distribution channels to strengthen the company’s market positioning.
Downloads
References
1. احمد، ارسلان منوجرسان، (2005)."دراسة الهوامش والتكاليف وكفاءة الأداء التسويقي لمحاصيل الخضر والفواكه في سوق محافظة صلاح الدين"، مجلة الادارة والاقتصاد، العدد(57)، قسم الاقتصاد، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة السليمانية.
2. احمد ، محمد . وأبونصيب ، عرفة ، ومحمد ، هدى والسيد ، مجاهد (2020) الدور المعدل لرضا العميل في العلاقة بين القدرات التسويقية والأداء التسويقي بقطاع الصناعة بولاية الخرطوم ، مجلة الأصيل للبحوث الاقتصادية والادارية - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التيسير ، جامعة عباس الغرور ، الجزائر (4) (2).
3. أحمد ، محمد عبدالجبار ، (2015) ، " أقتصاديات أنتاج وتسويق الحليب الخام في محافظة بغداد" ، رسالة ماجستير ، كلية الزراعة ، جامعة بغداد.
4. أمينة ، بوغنجيدة وشافية ، شادي (2021). المسؤولية الأجتماعية للشركات ودورها في تحقيق المربع الذهبي للتسويق ، مجلة الدراسات والبحوث الاجتماعية ، المجلد(9) العدد (4) ، المملكة العربية السعودية.
5. بديوي، نور لطيف، & ثامر، غسان هاشم. (2017). كفاءة تسويق بيض المائدة في القطاع الخاص في محافظة بغداد لعام 2015. مجلة العلوم الزراعية العراقية, 48(4).
6. بندر، زهرة أسد. (2023). أثر تبني نظام التصنيع الهولوني في العلاقة بين البراعة التسويقية والتموقع السوقي. أطروحة دكتوراه، جامعة السليمانية، كلية الإدارة والاقتصاد، قسم إدارة الأعمال.
7. بولصباغ ، محمود (2022) ، القدرات التسويقية وأثرها على الأداء التنظيمي /دراسة أستطلاعية / مجلة نماء للاقتصاد والتجارة ، المجلد (6) العدد (2) ديسمبر (2022) جامعة ميلة – الجزائر.
8. تروت، جاك، وريفكين، ستيف. (2018). إعادة التموضع الأعمال في عصر التنافس، التغييرات والأزمات. ترجمة منتجب يونس. دمشق، سوريا: دار مؤسسة رسلان للطباعة والنشر والتوزيع.
9. الجبوري، محمد مراد كاظم. (2020). التسويق الرشيق ودوره في تعزيز الكفاءة التسويقية للمصرف: دراسة استطلاعية تحليلية لآراء عينة من القيادات الإدارية في المصارف الخاصة محافظة كربلاء المقدسة. رسالة ماجستير، كلية الإدارة والاقتصاد، قسم العلوم المالية والمصرفية، جامعة كربلاء.
10. جسام، قيس طامي. (2017). دراسة اقتصادية لقياس الكفاءة وبنود الهوامش التسويقية لمحصول الطماطة قضاء التاجي للعام 2015. مجلة العلوم الزراعية العراقية, 48(3).
11. الخطيب ، سمير كامل (2008) ، أدارة الجودة الشاملة والأبزو مدخل معاصر ، مكتبة مصرودار المرتضى، الطبعة الاولى.
12. د.عدنان تايه النعيمي وأخرون ، 2014 ، الأدارة المالية /النظرية والتطبيق الطبعة الأولى،
دار المسيرة للطباعة والنشر-
13. الديوجي ، ابي سعيد ، (2000) ، "المفهوم الحديث لإدارة التسويق" ، ط1 ، الحامد للنشر ، الأردن.
14. زنزل، حسن ثامر، ويوسف، أمل جمال. (2020). الكفاءة التسويقية لمحصول الطماطم في العراق (محافظة صلاح الدين نموذجاً وتطبيقاً). كلية الزراعة، جامعة تكريت.
15. الشماط، سعاد، بطحة، محمد، & عبدالله، أحمد. (2016). قياس الكفاءة التسويقية لمحصول التفاح المروي (صنفي غولدن وستاركن) في محافظة سرغايا (محافظة ريف دمشق). مجلة جامعة دمشق للعلوم الزراعية, 32(2).
16. عبد الغاني، مرابطي. (2017). أثر الابتكار التسويقي في تعزيز التموقع للمؤسسات السياحية: دراسة ميدانية لمجموعة من الفنادق (ثلاثة وأربعة نجوم) بالشرق الجزائري. رسالة ماجستير، جامعة أكلي محند أولحاج – البويرة، كلية العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير، قسم العلوم التجارية، الجزائر.
17. عبد ربه، محمد محمود. (2023). القدرات التسويقية كمتغير وسيط في العلاقة بين قوة إدارة التسويق وأداء البنوك. المجلة العلمية لدراسات البحوث المالية والتجارية, 4(1) الجزء 3، كلية التجارة، جامعة دمياط.
18. عبدالوهاب، هدى أزهري عبدالرحمن. (2021). أثر التكاليف التسويقية على ربحية الشركات الصناعية: دراسة حالة. رسالة ماجستير، جامعة الشيخ عبدالله البدري، كلية الدراسات العليا والبحث العلمي، السودان.
19. العبيدي ، على قاسم والمعموري ، جاسم عيدان والعارضي ، عبدالجليل كاظم(2011) ، أثر أستخدام التجارة الالكترونية في تخفيض التكاليف التسويقية/ دراسة تطبيقية في شركة زين للاتصالات ، مجلة جامعة بابل ، العلوم الانسانية ، المجلد (9) العدد (1).
20. العجرمي ، عبيروسالم ، محمد زيدان والغماري ، وسام واحمد ، نهيل (2011) دورالابداع التسويقي والتكنولوجيا في تحقيق الميزة التنافسية للبنوك العاملة في محافظات غزة من وجهة نظر العملاء ، مجلة جامعة الازهر ، غزة ، المجلد 13 ، العدد2 ، الصفحات 108- 138.
21. العنابي ، رعد عيدان عبيد ، علوان ، احمد جاسم ، (2010) ، " قياس الكفاءة الأنتاجية والكفاءة التسويقية لمحصول الطماطم في محافظة بغداد للموسم 2007 – 2008 " ، المجلة العراقية للعلوم الأقتصادية ، العدد(25) ، جامعة بغداد.
22. عيشاوي، أحمد بن عيشاوي. (2013). إدارة الجودة الشاملة. دار الصفاء للنشر والتوزيع، عمان.
23. فتحي باني، أحمد محمود، & حمزة تجانية. (2020). التموقع التسويقي كخيار استراتيجي لنجاح الاستراتيجية التسويقية: دراسة حالة مؤسسة جازي. مجلة الاقتصاد والتنمية المستدامة, 3(1), 39–85.
24. الفراجي ، أحمد محمد أحمد ، (2015) ، " تحليل أقتصادي لانتاج وتسويق بعض محاصيل الخضر في محافظة بغداد للموسم الزراعي الصيفي (2014 )" ، أطروحة دكتوراه ، كلية الزراعة ، جامعة بغداد.
25. فيلالي، غنية. (2008). أساليب تطوير المنتجات في المؤسسة الاقتصادية: دراسة حالة شركة عتاد التكيس والحمولة (German) قسنطينة. رسالة ماجستير، جامعة منتوري قسنطينة، كلية العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير، الجزائر.
26. كريمة حاجي وأحمد بوشناقة (2015). دور الأتصالات التسويقية في تحسين تموقع المؤسسة: دراسة حالة مؤسسات الهاتف النقال في الجزائر ، مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية ، العدد(13).
27. المقدشي ، امال عباد احمد (2024) ، أثر أخلاقيات التسويق في التنمية المستدامة لشركات الأدوية اليمنية: دراسة ميدانية على عينة من شركات الأدوية العاملة في مدينة ذمار ، مجلة جامعة البادية ، مجلد 5 عدد 5 .
28. ناصر ، عبدالحسين ناصر (2024) مقالة عن الأستدامة في الصناعة الدوائية والكيمياء الخضراء / كلية الصيدلة / جامعة المستقبل.
29. نوري، ولاء جمال الدين، & الدليمي، عمر ياسين محمد الساير. (2018). دور التسويق الابتكاري في تحسين الكفاءة التسويقية: دراسة استطلاعية لعينة من العاملين في الشركة العامة لصناعة الأسمنت الشمالية. مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة, 54.
30. مسعود يوسف وكنعان احمد (2020) تأثير الكفاءات التسويقية على الأداء التسويقي في شركات الأدوية الأردنية ، Global Journal of Economies and Business 9(1) .
31. الصرايرة ، وائل عبدالفتاح (2024) أثر اليقظة الأستراتيجية في تكامل سلاسل التوريد في شركات الأدوية الأردنية ، مجلة الفنون والأدب وعلوم الأنسانيات والأجتماعي العدد 100 ، 2024 ،1001
32. AI Ries and Trout Jack (1993). “The 22 immutable laws of marketing”. Published by Harper Collins, Australia.
33. Animesh, S., & Sharma, R. (2024). Navigating compliance and regulations in marketing analytics: Upholding ethical standards and consumer trust. Applied Marketing Analytics, 10(1).
34. Arif Abad, A., & Maaz, M. A. M. (2024). A new method for assessing the marketing efficiency of agricultural marketing channels. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal, 10(2).
35. Armstrong Gary, Kotler Philip, Trifts Valerie, Buchwitz L. Anne.(2017). Marketing An Introdution, 5th edition, Pearson Education, Inc., Upper Saddle River, New Jersey, USA.
36. Ciszewska-Mlinaric, M., Siemieniaka, D., & Wojcik, P. (2024). International dynamic marketing capacities and international performance during the pandemic: A study of export manufacturers from Poland. International Marketing Review, 41(1), 162.
37. Dived, Y. (2020). Transforming regulatory compliance: A strategic advantage.
38. Dosquet, Frederic. (2005). Creating meaning in marketing: Handbook. EMS Management and society, p51.
39. Fernandes, J. M., Reis, L. P., & Di Serio, L. C. (2017). Planning technological businesses: A study of market positioning and the value chain. Mackenzie Management Review (Rev. Adm. Mackenzie – RAM), 18(3), 70–116.
40. Freihat,S. Mohammad (2020).The effect of marketing ambidexterity on improvement of marketing performance in telecommunication companies in Jordan, Management Science Letters 10 (2020) 3207–3216 (Periodicals, magazines, Articles, and newspapers:)
41. Chaffey, D., & Eills-Chadwich, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Harrowers, Pearson Education.
42. Janiszewska, K. (2012). The strategic importance of brand positioning in the place brand concept: Elements, structure and application capabilities. Journal of International Studies, 5(1).
43. Kotler , P. Keller, K. L. and Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th ed) . person.
44. Kotler Philip, Armstrong Gary, Harris LIoyd, He Hongwei. (2020). Principles of Marketing, Eight European edition published 2020, United Kingdom, Pearson Education Limited.
45. Kotler, P. (2000). Marketing Management (The Millennium Edition, 1st ed.). United States of America: Prentice Hall.
46. Kotler, P., Kartajaya, H., & Young, S. D. (2004). Attracting Investors: A Marketing Approach to Finding Funds for Your Business. John Wiley & Sons.
47. Kotler, Philip, Armstrong, Gary, and Marc Oliver Opresnik (2018), Principles of Marketing, 17th Edition, United States edition, Pearson Education.
48. Kotler, Philip, Armstrong, Gary, and Marc Oliver Opresnik (2021). Principles of Marketing, 18th Edition,United States edition, Pearson Education.( Books)
49. -Parthia, Prasad (2013) Key strategies and issues of positioning: A review of past studies, American Academic and Parthia Prasad Scholarly Research Journal Vol. 5 , No. 1.
50. Perreault William , Cannon Joseph , and McCarthy E. Jerome.(2015) . Essentials of Marketing A Marketing Strategy Planning Approach, McGraw-Hill Education, New York (USA) 2015 by McGraw-Hil.
51. Philip Kotler, John Saunders, Gary Arrowstrong, Veronica Bong(2017) MARKETING | MARKETING TECHNIQUES | MARKETING REGULATIONS | MANAGEMENT DEVELOPMENT | DEVELOPMENT STRATEGY, Al Manhal, Jan 1, 2017 - Business & Economics - 283 pages(books)
52. Quaye ,Daniel, Mensah, Isaac, (2018) "Marketing innovation and sustainable competitive advantage of manufacturing SMEs in Ghana”, Management Decision, https://doi.org/10.1108/MD-08-2017-0784.
53. Reid, R. D., & Sanders, N. R. (2013). Operations Management: An Integrated Approach (6th ed.). John Wiley & Sons.
54. Rucker, M. (2017), A Critical Evaluation of the Influence of Creative Thinking on Marketing Creativity Expert Journal of Marketing, Vol 5, Issue 1, pp.10 16.
55. Sharon Purchase and Thierry Volery, Marketing innovation: a systematic review, Journal of Marketing Management, Vol 36, , N5, 2020, p763.
56. Sultan Freihat et al, Innovation Marketing and Its Impact on Customers Value Creation in Orange Jordan Telecom, Academic Journal of Interdisciplinary Studies, Vol. 9, No 5, 2020, p266.
57. Nwoke,J.(2024) Regulatory Compliance and Risk Management in pharmacy utricles and Healthcare In the natioud Journal of Health Science, 7(6) pp. 60- 88.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ahmad Azan Shreef, Mahabad Nuri Abdullah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Authors retain the copyright of their papers without restrictions.
