قياس الاثر الثقافي للتسويق المستدام في العلامة التجارية

دراسة استطلاعية تحليلية لآراء عينة من الأطباء والإداريين والفنيين العاملين في عدد من المستشفيات الأهلية في مركز محافظة ميسان

المؤلفون

  • كرار حاتم سلطان كلية الإدارة والاقتصاد/ قسم ادارة الاعمال/ جامعة كربلاء. العراق / كربلاء.
  • أمجد حميد إسماعيل كلية الإدارة والاقتصاد/ قسم ادارة الاعمال/ جامعة كربلاء. العراق / كربلاء..

DOI:

https://doi.org/10.71207/ijas.v22i87.5689

الكلمات المفتاحية:

البعد الثقافي للتسويق المستدام، العلامة التجارية

الملخص

هدف البحث الى قياس تأثير البعد الثقافي للتسويق المستدام في العلامة التجارية  من خلال استهداف المستشفيات الاهلية في مركز محافظة ميسان في ظل محدودية اهتمامها بمراعاة الجوانب الثقافية في ممارساتها التسويقية وما ينعكس عنها من ضعف في قوة علامتها التجارية  وقد اختيرت عينه  قوامها (136) من العاملين، تمثلت بالأطباء والاداريين والفنيين، واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، وجمعت بياناتها باستخدام الاستبانة، وتم تحليلها بالأدوات الاحصائية المتوفرة في برنامج SPSS  والمتمثلة بالأوساط الحسابية والانحرافات المعيارية، وتوصلت نتائج البحث الى وجود علاقة ارتباط طردية ذات دلالة معنوية بين البعد الثقافي للتسويق المستدام والعلامة التجارية بأبعادها المتمثلة في الوعي بالعلامة التجارية، والولاء للعلامة التجارية، والصورة الذهنية والجودة المدركة، وتكمن اهمية البحث في  تسليط الضوء على الدور الفاعل  للبعد الثقافي في تعزيز العلامة للمستشفيات  بما يسهم في تحسين ولاء المراجعين واوصى البحث بضرورة تعزيز مراعاة القيم والعادات والتقاليد والخصوصية في تقديم الخدمات العلاجية واقامة برامج تدريبية لرفع مستوى الوعي الثقافي  لدى العاملين، بما يسهم في تعزيز علامتها التجارية وتحقيق الميزة التنافسية.

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

السير الشخصية للمؤلفين

كرار حاتم سلطان ، كلية الإدارة والاقتصاد/ قسم ادارة الاعمال/ جامعة كربلاء. العراق / كربلاء.

طالب ماجستير في قسم إدارة الاعمال في مرحلة الكتابة

أمجد حميد إسماعيل ، كلية الإدارة والاقتصاد/ قسم ادارة الاعمال/ جامعة كربلاء. العراق / كربلاء..

حاصل على شهادة الدكتوراه في مجال إدارة الاعمال ومتخصص في مجال إدارة التسويق ولديه العديد من البحوث المنشورة.

المراجع

1. ندوش،ام البنين جبار.(2025).تأثير إدارة سلسلة التجهيز الرشيقة في تعزيز الابداع التسويقي الدور المعدل لبناء العلامة التجارية:دراسة ميدانية في شركة الاتحاد للصناعات الغذائية المحدودة (أطروحة دكتوراه غير منشورة)، جامعة كربلاء ، كلية الإدارة والاقتصاد ،العراق ،كربلاء .

2. Akolkar, A. H., Neeraj, S., Vardhan,S., Upparu, N. R., & Khan, E. (2024). Cultural differences affecting advertising. International Research Journal of Economics and Management Studies IRJEMS, 3(10).‏

3. Adiwijaya, M., McGuinness, E., Cary, J. C., & Herjanto, H. (2021). The centrality of brand awareness. Petra International Journal of Business Studies, 4(2), 109-121.‏

4. Ariyanto, R., & Kustini, K. (2021). Employer branding and employee value proposition: The key success of startup companies in attracting potential employee candidates. Annals of Human Resource Management Research, 1(2), 113-125.‏

5. Azzahra, N., Febrian, A., Pratama, D., Na’im, A., & Mawardi, M. (2023). The Effect of Perceived Quality, Brand Awareness, and Brand Association in Building Brand Loyalty Among Young Consumers. In ICEBE 2023: Proceedings of the 6th International Conference of Economics, Business, and Entrepreneurship, ICEBE 2023, 13-14 September 2023, Bandar Lampung, Indonesia (p. 183). European Alliance for Innovation.

6. Briciu, V. A., & Briciu, A. (2016). A brief history of brands and the evolution of place branding. Bulletin of the Transilvania University of Braşov. Series VII: Social Sciences• Law, 137-142.‏

7. Chaokromthong, K., & Sintao, N. (2021). Sample size estimation using Yamane and Cochran and Krejcie and Morgan and green formulas and Cohen statistical power analysis by G* Power and comparisions. Apheit international journal of interdisciplinary social sciences and technology, 10(2), 76-86

8. Coelho, F. J., Bairrada, C. M., & de Matos Coelho, A. F. (2020). Functional brand qualities and perceived value: The mediating role of brand experience and brand personality. Psychology & Marketing, 37(1), 41-55.

9. Chen, A. H., & Wu, R. Y. (2022). Mediating effect of brand image and satisfaction on loyalty through experiential marketing: A case study of a sugar heritage destination. Sustainability,14(12), 7122.‏

10. Dimas-Skari, A. (2019). Supplier selection strategy of a business organization. Texila International Journal of Management, Special Edition, Article

11. Fadjar, adfiyanti & barizah, nurul & rahmah, mas. (2023). Expanding horizons: non-traditional trademarks types and registration practices in indonesia.Tadulako law review. 8. 1-1

12. Fifld,A.(2009). Discovering Statistics Using SPSS (3 rd. ed.). SAGE Publications.

13. Gong, Y., Xiao, J., Tang, X., & Li, J. (2023). How sustainable marketing influences the customer engagement and sustainable purchase intention? The moderating role of corporate social responsibility. Frontiers in Psychology, 14, 1128686.‏

14. Isnubroto, R., & Ridanasti, E. (2025). The Effect of Brand Image, Brand Experience Through Brand Trust on Purchase Intention Brand Bwbyaz on Instagram. MEC-J (Management and Economics Journal), 9(2), 177-194.‏

15. Järvelä, M. (2023). Dimensions of cultural sustainability—Local adaptation, adaptive capacity and social resilience. Frontiers in Political Science, 5, 1285602.‏

16. Kotller, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). New York, NY: Prentice Hall.

17. Kedar, m. S. (2021). Brand loyalty of international and national sport brands. National journal of research in marketing, finance & hrm.

18. Kim, Hong-bumm, Woo Gon Kim, and Jeong A. An. (2003).The effect of consumer-based brand equity on firms’ financial performance. Journal of Consumer Marketing, Vol. 20 Iss 4 pp. 335-351

19. Lestari, U. D., & Yanah, L. (2023). The Influence of Brand Loyalty, Brand Awareness, Brand Image, and Perceived Quality on Brand Equity in MS Glow. Business Management Journal, 19(1), 105-114

20. Miltojević, v., &ilić-krstić,i.(2011).Cultural dimension of sustainable development as a presumtion of local communities development1. Life, 3, 33-37.‏

21. Madhusudan, G., Swapna, H. R., & Tadesse, M. N. (2024). Impact of cultural difference on international businesses.

22. Miller, C. A., Zhang, K., & Hübner, R. (2025). On the universality of aesthetic preference and inference: a cross-cultural (Chinese–German) study. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1-19.‏

23. Nurse, K. (2011). Culture as the fourth pillar of sustainable development. 2006. Commonwealth Secretariat, London,who.‏

24. Osmanova, I., Ozerden, S., Dalal, B., & Ibrahim, B. (2023). Examining the relationship between brand symbolism and brand evangelism through consumer brand identification: evidence from Starbucks coffee brand. Sustainability, 15(2), 1684.‏

25. oztek, M. Y., Saglam, M. H., & Turk, E. (2025). Longitudinal Study of Perceived Brand Globalness: The Dynamic Effects of Ethnocentrism and Purchase Intentions from 2021 to 2024. Sustainability, 17(15), 7132.‏

26. Przo, D. I., & Petrovska, K. (2024). Brand Identity as a Tool for Talent Recruitment. Interdisciplinary Journal of Research and Development, 11(3), 11-11.‏

27. Pizam, A. B. R. A. H. A. M., & Godovykh, M. A. K. S. I. M. (2022). Brand awareness. Encyclopedia of tourism management and marketing, 1-3.‏

28. Raghuvanshi, K., & Ranjan, S. (2024). Impact of determinants of culture on international marketing. International Journal of Research Publication and Reviews, 5(4), 9153–9162.

29. Roffman, N. (2023). The cultural impact on international marketing: Understanding the role of cultural norms and traditions.

30. Takyi, S. A., Owusu, J., Korsah, L. A., Issaka, A., Boateng, P. A., & Owusu-Yeboah, E. (2025). Investigating the effect of cultural influences and consumer behaviour on product branding in the manufacturing sector in Ghana. IOSR Journal of Business and Management, 27(1-3), 1-8.‏

31. Wang, M., Wu, L., Dawson, A., Zhang, Y., & Zhang, L. (2025). Capitalizing on B2B brand equity: a supply chain perspective. Journal of Business & Industrial Marketing, 48(8), 1624-1640

32. Yang, J.(2025). The Impact of Cultural Differences on the Effectiveness of International Marketing of Brand. In SHS Web of Conferences (Vol. 220, p. 03013). EDP Sciences.‏

33. Yoo, C. W. (2018). An exploration of the role of service recovery in negative electronic Word-of-Mouth management. Information Systems Frontiers, 22(3), 719–734.

المخطط

التنزيلات

منشور

2026-03-11

كيفية الاقتباس

حاتم سلطان ك., & حميد إسماعيل أ. (2026). قياس الاثر الثقافي للتسويق المستدام في العلامة التجارية: دراسة استطلاعية تحليلية لآراء عينة من الأطباء والإداريين والفنيين العاملين في عدد من المستشفيات الأهلية في مركز محافظة ميسان. المجلة العراقية للعلوم الادارية, 22(87), 295–312. https://doi.org/10.71207/ijas.v22i87.5689